2001年之前，与商标争议有关的行政裁决并不接受司法监督，行政裁决一裁终局。2001年《商标法》修改引入了行政诉讼，商标行政裁决开始接受司法监督。截止2021年，已经过了20年的审判实践。根据笔者的观察，前10年法院判决相对保守，更多地遵循了《商标法》条文的原意。后10年经历了从适用的混乱到渐趋成熟的过程。虽然有些问题已经形成共识，但总体而言，商标行政诉讼要想统一裁判标准，仍将是一个漫长的过程。

笔者2010年开始专注于商标行政诉讼业务领域，对商标法的适用感触颇多，对商标法适用的混乱有时候也颇感无奈。基于此，笔者希望通过梳理20年来商标行政诉讼的裁判历史，对统一裁判标准作出些许的努力。

《商标法》复杂么？

笔者进入商标业务领域第三个年头时，觉得《商标法》不过如此。我相信法律同仁也会有同感。当法律同仁们读完这本书时，恐怕就不会再认为《商标法》很简单了。恐怕就会更加深刻地理解本杰明•卡多佐法官所讲的“岁月的流逝并没有让我获得更多的智慧，但至少让我开阔了眼界。原本以为清晰可见的界限如今看来已是晦暗不明；原本以为密不透风的墙，如今再看，没有密闭到滴水不入的地步。”

事实上，《商标法》条文本身并不复杂，复杂的是对《商标法》的理解以及所进行的解释，是裁判观点的说理。又或者说，复杂的是人心。同一个案件，不同的法官来处理，可能会有不同的结果。同样的情形，参与诉讼的主体不同，或者说强弱不同，结果也可能不同。究其根源，每一个商标问题的纷争，背后都是企业利益的角逐，甚至决定了企业的生死。在生死面前，再凶残的搏斗，都不为过。因此，落实于文字上的法律之争，背后则是企业利益的战争。

本书共十章，围绕商标行政诉讼的重点法条展开。第一章“我国商标制度概述”，第二章“诚实信用原则”，第三章“商标的显著特征”，第四章“商标禁止注册的绝对条款”，第五章“在先权利条款”，第六章“近似商标”，第七章“在先使用并有一定影响的商标”，第八章“驰名商标”，第九章“注册商标连续3年停止使用撤销制度”，第十章“一事不再理原则”。

从笔者了解到的情况来看，这应该是第一本系统介绍商标行政诉讼重点、疑难法律问题适用的书。笔者相信，对于商标代理机构的从业人员，对于将商标业务作为专业方向的律师同行，对于大型公司知识产权方面的法务人员，这本书都值得一看。这本书不一定会给读者带来智慧，但一定会开阔读者的眼界和思维。

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北京市长安律师事务所合伙人、律师；包头仲裁委员会、恩施仲裁委员会等仲裁机构仲裁员；北京市律师协会第十届商标法律专业委员会委员；北京市知识产权服务业协会委员；北京市律师协会第十一届合同法专业委员会委员；北大法宝讲堂签约讲师；北大法律信息网签约作者。

2006年开始从事法律工作，2009年取得律师执业证书。自执业以来，一直专注于知识产权领域以及合同法领域的诉讼，在复杂、疑难案件争议解决处理方面积累了丰富的实务经验。致力于做一名专业化、专家学者型律师。

代理的最高人民法院审理的“卡斯特”商标撤销行政诉讼再审案被最高人民法院评为“2011年知识产权保护十大经典案例”。代理的最高人民法院审理的“同庆号”商标侵权及不正当竞争案被中国律师协会评为“2018年知识产权十佳案例”。

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第一章　我国商标制度概述

第一节　我国商标立法沿革 / 001
一、《商标法》及其修改 / 001
二、《商标法实施条例》及其修改 / 004
三、《商标评审规则》及《商标审查审理指南》 / 006
四、司法解释及其他司法规范性文件 / 008
五、商标立法的强行政属性 / 009
第二节　我国商标管理机构 / 010
一、商标局 / 011
二、商标评审委员会 / 012
三、商标审查协作中心 / 012
四、国家知识产权局 / 013
第三节　商标行政诉讼概述 / 014
一、商标评审案件的类型 / 014
二、商标行政诉讼的管辖 / 018
三、商标行政诉讼统计分析 / 018

第二章　诚实信用原则
第一节　诚实信用原则的立法沿革 / 023
一、何谓诚实信用原则 / 023
二、关于诚实信用原则的相关规定 / 024
三、商标法中诚实信用原则的引入 / 025
四、《规范商标申请注册行为若干规定》的合法性探讨 / 026
第二节　诚实信用原则的适用 / 028
一、诚实信用原则在商标驳回复审程序中的适用 / 028
二、诚实信用原则在商标异议程序中的适用 / 029
三、诚实信用原则在商标无效宣告程序中的适用 / 032
第三节　适用诚实信用原则的问题及建议 / 033
一、诚实信用原则适用之困 / 033
二、适用诚实信用原则的相关建议 / 035

第三章　商标的显著特征
第一节　商标显著特征的立法沿革 / 036
一、什么是商标的显著特征 / 037
二、关于商标显著特征的相关立法变化 / 037
三、商标显著特征与便于识别的关系 / 039
四、商标显著特征与新颖性、独创性的关系 / 039
五、商标显著特征适用的实践综述 / 040
第二节　商标显著特征的判断标准 / 041
一、相关公众的判断 / 041
二、相关公众认知水平的判断 / 043
三、通用名称的判断 / 044
四、“仅直接表示……”的理解 / 048
五、暗示性标志的判断 / 051
第三节　通过使用取得显著特征的判断 / 053
一、普通商标 / 054
二、立体商标 / 058
三、声音商标 / 061
四、颜色组合商标 / 065
五、单一颜色位置商标 / 068

第四章　商标禁止注册的绝对条款
第一节　商标禁止注册绝对条款的立法沿革 / 074
一、欺骗性商标 / 074
二、有害于社会主义道德风尚的商标 / 076
三、有其他不良影响的商标 / 077
四、欺骗手段或者其他不正当手段取得注册的商标 / 078
第二节　“带有欺骗性”的商标的判断 / 084
一、误认的类型 / 084
二、依据个案特殊情形对“带有欺骗性”的商标的判断 / 085
三、“带有欺骗性”的商标的判断存在的问题及建议 / 090
第三节　“有害于社会主义道德风尚”的商标的判断 / 095
一、“有害于社会主义道德风尚”的商标的认定趋向严格 / 095
二、“有害于社会主义道德风尚”的商标的判断标准 / 096
第四节　“有其他不良影响的”商标的判断 / 099
一、适用“有其他不良影响的”商标的实践综述 / 099
二、“其他不良影响”的判断标准 / 100
三、其他不良影响的常见类型 / 103
四、其他不良影响判断的问题及建议 / 110
第五节　欺骗手段或其他不正当手段取得注册商标的判断 / 122
一、适用“其他不正当手段”的实践综述 / 122
二、其他不正当手段的典型案件类型 / 123
三、适用“其他不正当手段”条款的相关问题 / 131

第五章　在先权利条款
第一节　在先权利条款的立法沿革 / 148
一、在先权利的内涵和范围 / 148
二、在先权利相关规定的立法变化 / 149
三、关于在先权利的司法解释 / 150
四、在先权利条款适用的实践综述 / 150
第二节　字号权 / 151
一、何谓字号权 / 151
二、字号权的保护要件 / 152
三、主张字号权的主体 / 153
四、跨商品类别保护问题 / 160
五、对字号简称的保护 / 166
六、对外国字号的保护 / 168
七、对老字号的保护 / 171
第三节　姓名权 / 178
一、何谓姓名权 / 178
二、姓名权的保护要件 / 179
三、姓名权保护的知名度要求 / 183
四、姓名权保护的商品类别问题 / 185
五、姓名权保护的其他方式 / 188
第四节　商品化权 / 189
一、何谓商品化权 / 189
二、对不同类型商品化权的保护实践 / 191
三、商品化权保护的考量因素 / 208
四、商品化权跨商品类别保护问题 / 210

第六章　近似商标
第一节　近似商标相关条款的立法沿革 / 214
一、近似商标的含义 / 214
二、近似商标的法律渊源 / 215
三、近似商标的判断标准及原则 / 215
四、商标近似、商品类似与混淆可能性的关系 / 217
五、近似商标条款适用的实践综述 / 219
第二节　近似商标的判断标准 / 220
一、影响商标近似判断的因素 / 220
二、影响商品类似判断的因素 / 233
三、共存协议对近似判断的影响 / 239

第七章　在先使用并有一定影响的商标
第一节　在先使用并有一定影响的一般性规定 / 249
一、在先使用并有一定影响的法律渊源 / 249
二、在先使用并有一定影响的实践综述 / 250
第二节　在先使用并有一定影响的认定 / 250
一、在先使用并有一定影响的适用要件 / 250
二、商标使用的主体 / 251
三、商标使用的地域范围 / 259
四、商标使用的合法性 / 265

第八章　驰名商标
第一节　驰名商标的立法沿革 / 270
一、驰名商标的含义 / 271
二、驰名商标的法律渊源 / 272
三、驰名商标的保护范围 / 273
四、驰名商标条款适用的实践综述 / 282
第二节　驰名商标的反淡化保护 / 283
一、什么是商标淡化 / 283
二、淡化与混淆的区分 / 283
三、商标显著性的减弱 / 284
四、商标声誉的贬损 / 286

第九章　注册商标连续3年停止使用撤销制度
第一节　商标使用 / 287
一、商标使用的定义 / 288
二、商标使用的体系化理解 / 289
第二节　注册商标连续3年停止使用撤销制度的立法沿革 / 290
一、“商标撤三”制度的立法变化 / 290
二、“商标撤三”制度的现实功能 / 291
三、“商标撤三”制度中“使用”的认定 / 292
四、“商标撤三”制度的实践综述 / 292
第三节　注册商标连续3年停止使用撤销制度的考量因素 / 293
一、合法性使用 / 293
二、象征性使用 / 295
三、高度盖然性与排除合理怀疑 / 297
四、出口是否构成商标使用 / 298
五、是否改变商标显著特征 / 302
六、避免混淆的公共利益考量 / 305

第十章　一事不再理原则
第一节　“一事不再理原则”的立法沿革 / 307
一、何谓“一事不再理原则” / 307
二、民事、行政诉讼中“一事不再理原则”的法律渊源及意义 / 308
三、商标行政程序中“一事不再理原则”的法律渊源及核心内涵 / 309
第二节　认定相同事实的考量因素 / 312
一、终局裁定的约束力 / 312
二、对新证据的实质性审查 / 316
三、对新证据的形式性审查 / 317
四、适用绝对事由时补充证据的意义 / 318
第三节　认定相同理由的考量因素 / 320
一、增加引证商标并作为裁决依据 / 320
二、增加引证商标但未作为裁决依据 / 325
三、“增加引证商标”导致的问题 / 327
第四节　认定“任何人”的考量因素 / 328
一、对“任何人”的理解 / 328
二、对“任何人”的宽松把握 / 328
第五节　“一事不再理原则”适用的问题及建议 / 331
一、“一事不再理原则”的比较 / 331
二、“一事不再理原则”的修改建议 / 332